韶关石油:“三举措”促站外销售扩销增量
2月,广东韶关石油抢抓节后客户补货利好行情,通过强化分析、压实责任、提高奖励等三项措施,迅速掀起了节后站外销售热潮,实现了扩销增量,截止24日,该公司站外销售实现销售1.47万吨,同比增长57.7%。
强化客户分析,实现精准营销。为提高营销的针对性,该公司紧盯节后还未购油的100多个客户,通过对客户已售未提、购油周期、复工情况、购油渠道等指标进行多维度分析,准确掌握客户的购油需求,找到客户"痛点",制定"一户一策"营销方案,实现精准营销。
压实主体责任,提升营销效果。该公司按照地域对每名客户经理的维护开拓区域进行划分,推行"网格化"管理,明确每名客户经理的主体营销责任,同时,要求客户经理每日汇报客户走访情况、客户购油意向、存在困难等情况,切实将营销工作落到实处,提升营销效果。
加大奖励力度,深挖市场潜力。根据客户类型、规模、合作时间等要素,进一步细化完善考核激励机制,侧重提高社会油站等终端客户的营销奖励标准,同时,还对客户回流、小额配送进行专项奖励,激发客户经理主动营销积极性,深挖市场潜力。(唐秋林)