梅州石油:平台营销打造客户归属感
今年以来,梅州石油面对激烈的市场竞争,借势平台营销,提升客户消费体验、实现会员群体全覆盖、打造客户消费归属感,实现汽油销售逆市增长。
借力出拳,平台营销打造吸引力
4月以来,在梅州兴宁、蕉岭等县区,系统外油站陆续开启价格战模式,以挂牌直降的方式抢夺客户。
梅州石油以平台营销为基点,在全市竞争最激烈的6座油站推出汽油加满200元使用微信支付、加油闪付立减1.2元/升的活动,依托微信支付、加油广东APP加油闪付等支付新方式带给客户消费新体验,有效拉动汽油销售增长。
不少客户反映,“还是中石化好,既能享受优惠,又节省了排队时间。”
有的放矢,实现会员群体全覆盖
通过客户走访,结合当地市场特点,梅州石油从行业、油品、消费类型等角度策划“春风十里、感恩有你”会员福利系列活动,发展超级会员,发挥老客户同行、同乡拉动会员模式开发新客户。
“我一开始是冲着新会员的福利来的,后来发现你们这油品好,服务好,就从新会员变成老客户了,这一路参与了各种活动,感觉挺好的!”从新会员变成老客户,刘先生的经历是大多数会员客户的真实写照。
专属活动,营造会员归属感
4月初,梅州石油推出网约车、滴滴车行业VIP套餐活动,该活动通过朋友圈、微信群等渠道转发和客户的口耳相传,吸引了网约车、出租车、教练车等行业客户2000多个,活跃客户近千人,有效提高客户的复购率。
为进一步提升会员客户的消费体验,增添客户粘性,梅州石油在全市选取12座油站开展会员日活动,以APP充值推送油非互动能量包的方式让会员客户享受专属福利,带动汽油日均增长11吨,同比增长8%。