邵阳石油:积极开展水饮料营销
5月28日,邵阳石油将2019年夏季水饮料活动PPT下发到各在营便利店,各县片区迅速组织各层级开展活动培训。本次活动主动铺货商品将于本月底送达所有铺货门店,各单位于6月6日前完成物料自制、物料二次转运、各层级培训(县公司、加油站管理层及员工)和陈列专区打造几项工作,湖南石油将于6月6日收集各分公司各项工作完成进度情况,同时将于节后成立督导组进行督导落实。
在营加油站加油员经过培训,逐步推广每日销售“比学练”,注重开口营销,注重活动效果提升。刚进行完一轮专业化运营培训,确保县公司二次培训效果,并及时要求各门店要进行门店培训,让每位员工都熟悉活动相关内容以及推销技巧、门店活动特色打造等。门店培训是重点,上级的新要求及时落实到最小经营单位,门店也必须要做好水饮料活动的转训。活动开展的好不好,主要看前期的发动工作。不仅要做好前期发动,还要注意活动开展期间的数据跟踪,活动结束后的总结,不是本着完成任务的态度去培训,要本着让一线员工熟悉业务,主动开口营销的目的去培训。
截止至5月26日,湖南石油四、五月营销活动带动商品销售5799万元,电子券使用率为5.03%,较上期使用情况上涨0.39%。其中,其中加油卡平台电子券使用率3.69%,上涨0.49%。微信平台电子券使用率5.59%,上涨0.38%。地市公司方面, 15家地市公司上周(5.20-5.26)单周电子券使用率均高于活动累计用券率,其中湘潭、娄底、永州、邵阳、怀化、常德、衡阳单周电子券使用率高于10%,活动提升效果较好。
6月6日起,全省统筹油非活动将切换至夏季水饮料活动,并且贯穿到8月。针对过往活动出现的慢热情况,地市县片区进一步做好新活动的宣贯工作。截止27日,邵阳石油电子券使用率全省还排名靠前,一线在营站不骄不躁,继续保持上升趋势,合理把握最后几天时间,提升赠券回收率,券基本在6月6日前全部到期。
在所有在营加油站,6月水饮料促销活动马上开始,当前重点是做好活动前的预热工作,商品订货、货架陈列、兑换专区打造、活动内容学习等等,切实做好各类营销活动的宣贯与落实工作。便利店根据活动政策设置及门店常规销售场景情况,重点打造会员电子券超值换购专区及线下营销活动专区,店内设立电子券使用专区,在加油机泵岛陈列两泉、啤酒等整件装商品。禁止过期、污损商品上架;食品与非食品必须分开陈列,特别是汽车用品与食品、饮料需分隔陈列;价格标签及促销标示务必清楚、醒目,商品信息必须完整、准确。
(封宇平)