9月1日上午10时，在冶金行业媒体宣传舆论研讨会暨冶金行业媒体联盟成立大会上，当中国钢铁工业协会党委书记兼秘书长刘振江和中国钢铁工业协会副秘书长、中国冶金报社社长兼总编辑、冶金新闻工作者协会会长陆闻言掀开彩绸，露出书写着“冶金行业媒体联盟”的金色牌匾时，全场响起了热烈的掌声，冶金行业媒体联盟（以下简称媒体联盟）正式成立了。

会议现场

“钢铁行业的宣传舆论要有大气势，要形成钢铁行业宣传舆论的大合力，冶金行业的宣传舆论工作形成联盟是一次创造。”刘振江表示。

此次会议由中国钢铁工业协会、全联冶金商会指导，中国冶金职工思想政治工作研究会、冶金新闻工作者协会、中国冶金报社主办，山东钢铁集团承办。刘振江和国务院国资委宣传工作局副局长韩天出席会议并讲话（相关报道见9月6日《中国冶金报》）；中国冶金职工思想政治工作研究会会长姜兴宏，山钢集团总法律顾问、山钢股份监事会主席董立志出席会议并致辞；陆闻言和国家新闻出版广电总局新闻报刊司综合处处长丁智勇在会上做了专题报告（相关报道见9月6日《中国冶金报》）；中国钢铁工业协会副秘书长王德春出席了会议。会议由中国冶金报社党委书记陈洪飞主持。

中国冶金报社党委书记陈洪飞

精神传承和转型发展

“钢铁行业作为国民经济中的重要行业，其宣传舆论要有大气势、形成大合力。而这种大气势、大合力要基于对中国钢铁行业最基本的判断。目前，钢铁行业是我国在世界上最具竞争力的行业。”刘振江表示，因此，冶金行业的新闻工作者要有大产业的理念，从大产业的高度做好宣传舆论工作。“各自为战是不行的，应付不了当前复杂的舆论状况。”他说。

刘振江指出，媒体联盟的宣传舆论工作要突出钢铁行业精神的宣传、提炼和传承。钢铁行业几代人艰苦奋斗，钢铁报国，现在仍雄心未减，这种精神是宝贵的、伟大的财富，现在还在发光，必须大力宣传。此外，媒体联盟要宣传我国钢铁行业的成绩、贡献和进步，要着重宣传钢铁行业的转型发展。“目前，我国处于战略转型期，钢铁行业必须随之进行战略转型。钢铁需求下降导致产能过剩问题突出，但这并不是钢铁行业自身造成的。我国钢铁行业转型升级的方向是要进入高端制造领域。这些都需要媒体联盟的正确宣传。”他说。

刘振江强调，宣传舆论要重视看问题的观点和方法，一定要坚持以正面宣传、正面引导为主的基本工作方针。他认为，宣传舆论工作是一个严肃的工作，是一个导向性和方向性很强的工作，必须按照党的宣传要求来办。

刘振江还指出，媒体联盟要营造良好的舆论氛围和环境，尤其要紧密配合党中央、国务院关于化解过剩产能，进行供给侧结构性改革，落实转型升级的战略部署。一是必须真正依法落实淘汰落后产能，打击“地条钢”，让真正的好企业留下来；二是要及时反映化解过剩产能过程中遇到的问题；三是化解过剩产能和转型升级要结合起来，要同步推进，统筹推进；四是要关注钢铁行业的运行情况。

通过合力发声、

深度融合提升话语权

对于媒体联盟的发展，韩天认为，要集中力量统一发声，形成声势。如果媒体联盟单位力量分散，各自为战，其声音就会淹没在信息的汪洋大海之中。但是，如果媒体联盟能集中在一个时间点、就某一重大问题、集中于一个鲜明的观点，从不同侧面统一发声，就可以在信息的海洋中汇聚成一股不可小觑的洪流，就会引起别人侧耳倾听。

韩天还建议，媒体联盟要整合参与单位的资源，实现优势互补；举办、参与一些有影响力的活动；要加速拥抱新媒体。

“在当前创新驱动、深化改革、转型发展的过程中，许多钢铁企业面临化解过剩产能、整合重组、职工安置等问题，更需要一个良好的舆论环境。媒体联盟的成立，是非常及时和必要的。”姜兴宏说，建立媒体联盟，核心、关键的任务就是让企业和媒体深度融合、高度一致，要牢牢掌握运用媒体的主动权。媒体联盟应当资源共享，协同发展，形成合力，同时发挥个体优势，为钢铁行业的创新、发展、转型创造良好的舆论环境。

董立志表示，媒体联盟成立是全钢铁行业的一件大事。媒体联盟应当围绕冶金企业发展核心目标，加强新闻宣传与舆论引导，提升话语权，增强影响力，营造冶金企业改革发展的良好舆论氛围，使冶金企业的新闻宣传工作整体水平提升到新的高度。

丁智勇提出，各个行业类的媒体在新媒体发展环境下，应该抱团取暖，形成合力，统一声音，讲好中国故事。

打造冶金行业

宣传舆论的集团军

陆闻言在报告中指出，要打造冶金行业宣传舆论的集团军，依托媒体联盟，营造良好的舆论环境。媒体联盟将发挥全媒体优势，强化正确舆论导向，提供舆情服务，与外部媒体形成合作体系。

对于媒体联盟的宗旨，陆闻言在报告中提出，媒体联盟将以加大冶金企业正面宣传力度和塑造正面形象为总体目标，团结冶金企业自有媒体、行业上下游相关媒体、主流媒体、财经媒体及门户网站等形成冶金企业宣传合力，发挥“指导、服务、协调”职能，建立冶金企业媒体间互助机制，交流新闻工作新理念、新做法、新经验，不断提升冶金企业新闻宣传工作整体水平。

同时，陆闻言强调，媒体联盟将巩固行业媒体宣传公关主阵地，为冶金企业营造良好舆论环境，为企业改革转型升级保驾护航。在宣传内容上，要大力宣传冶金企业在我国经济社会发展中的重要地位和作用，弘扬冶金企业先进文化，塑造冶金企业优秀品牌。

来自全国各地钢铁企业和上下游企业主管宣传工作的党委书记(副书记)、宣传部长、新闻中心主任等共70多人参加了此次会议。

冶金行业媒体联盟召开成立预备会

审议、表决通过三大草案

选举产生会长及副会长

8月31日，冶金行业媒体联盟（以下简称媒体联盟）召开了成立预备会，审议、表决通过了《冶金行业媒体联盟章程（草案）》《冶金行业媒体联盟领导机构（草案）》和《冶金行业媒体联盟会员管理办法（草案）》，并选举了名誉会长、会长、副会长、秘书长、副秘书长、常务理事和理事。

冶金行业媒体联盟由中国冶金职工思想政治工作研究会、冶金新闻工作者协会和中国冶金报社共同发起成立，第一批申请加入联盟的单位有54家，其中包括全国主要钢铁企业，以及矿业公司、冶金机械、冶金设计建设等单位。

会议由中国钢铁工业协会副秘书长、中国冶金报社社长兼总编辑、冶金新闻工作者协会会长陆闻言主持。他介绍了联盟筹备过程。中国冶金职工思想政治工作研究会会长姜兴宏，中国钢铁工业协会副秘书长王德春，中国冶金报社党委书记陈洪飞，以及媒体联盟各会员单位代表参加了此次会议。    

经过选举，中国钢铁工业协会党委书记兼秘书长刘振江担任媒体联盟名誉会长，陆闻言担任会长，姜兴宏、王德春、陈洪飞等担任副会长，中国冶金报社副总编吕兵担任秘书长。

根据《冶金行业媒体联盟章程（草案）》，媒体联盟的宗旨是：坚持以中国特色社会主义理论体系为指导，坚持党管媒体，以“加大冶金企业正面宣传力度和塑造正面形象”为总体目标，团结冶金企业自有媒体、行业上下游相关媒体、主流媒体、财经媒体及门户网站等形成冶金企业宣传合力，发挥“指导、服务、协调”职能，建立冶金企业媒体间互助机制，巩固行业媒体宣传公关主阵地，为冶金企业营造良好舆论环境，为企业改革、转型升级保驾护航。

此外，冶金新闻工作者协会将扩充业务范围，从企业报的业务研究扩大到企业网站、微信、电视台等全媒体的新闻业务研究。媒体联盟还下设舆论委员会，专门为会员企业提供舆论环境建设和舆情预警、应对等服务。

“当前，钢铁行业处于转型期，舆论环境非常重要，对内凝聚人心，对外树立形象。而近年来，社会舆论对钢铁行业在转型过程中的负面报道比较多，有些媒体还对钢铁企业进行炒作，影响到行业的正常转型和企业的正常发展。同时，国外的舆论对中国钢铁业也十分不利。”陆闻言表示，目前，冶金行业需要营造一个良好的舆论环境和氛围，要凝聚起行业的力量。

姜兴宏指出，媒体联盟的成立，既是钢铁企业的要求，也是落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神。“我们要相互融合，相互支持，统一协调，把冶金行业、企业的舆论宣传工作做得更好。”他说。

王德春强调，钢铁行业要加强舆论宣传的有效性和针对性，企业单枪匹马宣传不行，必须要形成行业的合力。

陈洪飞表示，媒体联盟成立后，要真正起到正确的舆论引导作用，在国内，塑造中国钢铁企业的正面形象，在国际上，塑造中国钢铁行业的正面形象。“在发生舆论危机时，我们要团结在一起，共同发出中国钢铁行业的舆论之声。”他说。

团结一致 坚守冶金舆论阵地

9月1日，冶金行业媒体联盟成立，这是一个里程碑。54家冶金及上下游企业达成共识：团结一致宣传正能量，为行业转型发展保驾护航是当务之急。冶金行业媒体联盟达成了这个共识，适应了行业发展的宣传舆论升级需求。

全行业已经清醒地认识到，舆论环境已经成为关系到企业兴衰甚至存亡的一个重要因素。新闻宣传主管部门也认识到，对于冶金行业这样的资金、技术、人才密集型的产业，做好宣传舆论工作是顺利转型、平稳发展的必然要求。从各企业实际来看，加大正面宣传力度，加强舆论引导，已经成为当前行业的一项重要工作。抓好舆论工作不是权宜之计，也不可被动应战，而是要有组织、有步骤地长期扎实来做。要实现这样的宣传舆论目标，冶金行业媒体联盟必须扛起大旗。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，重视党的新闻舆论工作，是我们党的优良传统，也是革命建设改革事业不断取得胜利的一个重要法宝。当前，我们面临着复杂多变的国内、国际市场环境和舆论环境，宣传舆论工作是保证钢铁行业健康运行和可持续发展的重要武器，没有这个武器，或者用不好这个武器，我们在国内和国际市场上就会举步维艰，在推进供给侧结构性改革的征程中就会困难重重。

新中国成立以来，经过60多年的发展，尤其是近十几年来的快速发展，我国已经形成了超过10亿吨钢的生产能力，年产钢超过8亿吨，钢铁产品质量显著提升，装备技术水平已跨入国际一流行列，总体实力大幅提升。但是，西方国家一直在指责中国政府补贴钢铁企业，对西方市场低价倾销。近年来，中国钢铁企业通过人员转岗分流等方式改革调整，努力化解过剩产能，西方媒体又开始渲染中国的失业问题。今年上半年，钢材市场回暖，个别停产小钢厂复产，西方媒体又说中国钢厂大规模复产冲击国际市场。通过舆论造势，西方国家堂而皇之地对中国钢铁行业搞“双反”、搞“337调查”。

国内的一些媒体又是如何反应的呢？大部分主流媒体尚能坚持原则，但是一小部分媒体立场走偏，甚至搞起了虚假新闻。我们的企业通过改革、分流安置富余人员，提升生产经营和管理效率，实现了效益的提升，而我们的一些媒体不报道企业在安置职工方面所做的巨大努力，以及分流员工积极作为的典型事例，却用大量笔墨报道个别下岗职工生活如何艰难、家庭如何困苦。如此等等，完全跟着西方媒体的新闻论调走，损害着中国自己的产业。

多年来，我国钢铁行业一直在努力提升环保水平，一些优秀企业，如首钢京唐钢铁公司，执行的环保标准甚至超越了发达国家的水平。但是，我们的一些媒体一说污染就是钢铁，好像钢铁永远就是污染的代名词。如此以偏概全，对行业环保工作的成绩视而不见，抹黑了钢铁行业整体形象。

对钢铁行业这样的重资产周期性行业来说，其经历繁荣周期和低迷周期是正常的，资产负债率高一些也是正常的。但是，这些正常范围内的情况一到某些媒体那里，就是行业负债几万亿元，行业和企业就要不行了。例如，一些钢铁企业遭遇信贷危机可能是事实，但如果一篇单纯为“揭秘”的报道出来，除了造成银行全面停贷、企业资金链彻底断裂、改革攻坚被迫中止、成千上万名职工前途未卜的后果之外，没有提供任何有建设性的一策一议，这样的报道，能说是媒体责任的体现吗？

正如习近平总书记所指出的，新闻媒体是社会舆论的发射器，也是社会舆论的放大器。如果只看到黑暗、负面，看不到光明、正面，虽然报道的事情是真实发生的，但这是一种不完全的真实。在钢铁行业进入推进供给侧结构性改革的关键历史时期，我们尤其要深入学习习近平总书记重要讲话精神，从普遍联系的科学原理出发，把握好局部真实和整体真实、现象真实和本质真实的不同，弘扬主旋律，传播正能量，切实承担起新闻舆论工作者的责任。这也正是冶金行业媒体联盟的使命所在。

作为行业和企业的宣传工作者，我们也应该问一问自己，为什么钢铁行业的舆论环境一直不够好？我们自己的宣传舆论工作做到位了没有？在过去很长一段时间里，很多企业都是各自为战，平时闷头干，遇事躲着走，结果事情愈发不可收拾，给企业造成了无法挽回的损失。怎样营造良好的舆论环境？遇到舆情危机该怎么应对？这些都是亟待解决的政策性、专业性、技术性问题。冶金行业媒体联盟就是要通过建立共通的平台来解决这些问题。

除了提供更多的行业性宣传平台，冶金行业媒体联盟还要进行行业舆情的全面监测和预警，及时通报重大舆情，交流舆论工作经验，组织行业形象宣传的大战役、大活动，从微观和宏观两个层面，全面改善行业舆论环境。作为冶金行业媒体联盟主要发起单位之一的中国冶金报社，一直以来都是行业宣传舆论的主阵地。现在，全行业应该更加重视中国冶金报社这个平台，积极做好宣传舆论工作。

当前，面对国内外各种复杂因素的影响，面对媒体环境的深刻变化，我们呼吁冶金企业，要把营造健康的舆论环境作为一把手工程，放到战略高度系统谋划，抓紧抓好。

唱响钢铁“好声音”，传递发展正能量，需要钢铁行业宣传舆论的大气势、大合力。这是行业、企业和媒体的共同责任。