随着一年一度的电商“双十一”促销高潮，湖北荆门石油也借“双十一”营销热点及“易享节”在本地消费者营销的影响，在11月进一步加大营销力度，推出易捷“双十一”优选商品加一元多一件营销，通过线上线下同步营销，将易享节热销商品与当季畅销商品结合，将“双十一”营销打造成易享节升级版。

“您好，易捷现在推出‘双十一’精选商品活动，数十种热销商品加一元送一件，便宜实惠，牛奶、粮油、百货、酒水及本地特色商品均有活动商品，用加油湖北APP加油产生的优惠券，还能折上折，赶紧进店选购吧！”

在荆门石油直属冠捷油气合建站，员工在不断向加油、加气的客户推荐“双十一”活动，特色商品及粮油类商品成为该站的热销商品。在荆门石油5家县市公司，易捷“双十一”活动成为加油站营销的“热词”。

线上线下同步营销

本次荆门石油开展的易捷“双十一”营销活动，将线上新媒体营销与加油站地面广告相结合，开启同步营销，吸引消费者关注。在微信客户端，荆门石油在11月初就进行营销造势，不仅制作精美的图文在微信朋友圈传播，而且还借助“加油湖北”APP强大的营销功能，向加油客户推送易捷消费满减优惠券，吸引经常使用手机关注新媒体的消费者关注。在加油站地面广告端，荆门石油将加油站LED显示屏、易拉宝展架和活动商品展示陈列结合，吸引进站加油、进店消费的消费者关注。通过线上线下同步营销，消费者通过不同渠道均能知晓公司“双十一”营销。

贴近需求提升实效

在“双十一”营销中，荆门石油非油品业务部拿出茅台迎宾酒、泸州老窖等16种热销酒类、2种易享节热销的欧德宝牛奶、6种福临门、中油等粮油商品、9类西城果园、六神等本地热销百货及艾灸贴、屈姑等14类本地特色商品，全面参与加一元多一件活动，提升活动的实效。

“消费者需要什么，易捷就提供什么！”

荆门石油非油品业务部在制定活动商品时，以提升消费体验为参考，活动商品均以贴近消费者需求为出发点，将货真价实、优惠实在的商品提供给消费者，打造优质优价的消费体验。

打造易捷本地精品

荆门石油非油品业务部在“双十一”活动中，还特别注意引入了本地热销的特色商品，按照差异化营销的思路，开展营销。为将易捷打造为综合服务商，荆门石油以精品粮油店为突破口，以消费者日常生活的必需品为着力点，在易享节、“双十一”活动中均增加粮油商品及本地特色商品的引入，提升消费者关注度，以本地精品拓市。在11月1日-12月31日开展的“双促双提升”劳动竞赛中，荆门石油将粮油店作为品牌提升打造，在易捷转型发展中打造本地精品。

（王锐 邵志伟）