浙江省温岭市作为国内重要的机床工具产业集聚区，在全国机床工具市场占有重要的地位。经过几十年的发展，逐步形成了以数控机床、专用设备、各式工量刃具为主的产业格局，集制造、销售、研发为一体的产业体系，已成为该区域的主导产业之一。2015年，温岭市共有机床工具企业1205家，共实现工业总产值184．1亿元，工业增加值率23．2％，新产品产值率达35％。

目前，温岭机床工具行业呈现出产品结构多元化、企业技术创新体系逐步建立、区域集聚效应日益明显、销售市场和配套资源日益成熟等利好局面，产业内企业商标拥有率达到98％。

一、找准定位，推进区域品牌一体化建设

机床工具产业是温岭市的传统优势产业，2014年9月，温岭市机床工具产业集群被国家工业和信息化部授予产业集群区域品牌建设试点地区。为此，该市积极开展区域品牌培育建设工作，在联盟标准制定、企业品牌培育、区域品牌提升等方面进行了积极的探索和实践。温岭市机床企业凭借“温岭机床工具”区域品牌价值影响力，为提高品质不断引入高精端设备，为打开品牌不断参加展会，为创新产品不断投入研发，为缩小与国际市场的差距甚至会大手笔收购国外企业，让温岭从机械零部件生产转型到数控机床整机生产并迅速扩大，成为了声名远播的产业集群，温岭市被列入浙江省产业示范基地，荣获“中国工具名城”称号。然而作为以中小制造企业为主的产业集群而言，存在着龙头企业带动作用不明显、中低端产品多、核心部件生产能力相对缺失、区域宣传渠道建设未形成合力、区域品牌建设和运行机制尚未形成、企业品牌创建意识薄弱、行业协会服务职能有待加强、产业集群公共服务体系待完善的不足之处。

温岭市政府及广大企业家意识到，应以联盟标准建设为突破口，集体商标品牌架构为核心，搭建区域品牌和企业品牌相辅相成的品牌架构，通过区域品牌带动产业集群和企业品牌的发展，使区域内的成员可以共享区域品牌价值。

二、规划先行，标准联盟建设提升价值

温岭市机床工具产业集群开展区域品牌建设，主要任务就是聚集资源、发挥产业优势、获得高品牌溢价，在经济新常态下实现产业转型升级。一是系统调研，科学规划。2015年11月，《温岭市机床工具产业集群区域品牌建设“十三五”规划》提出了温岭机床工具产业集群区域品牌培育建设的指导思想和工作重点。二是提高认识、统一思想。2014年11月以来，形成了《温岭机床工具企业品牌培育建设方案》、《温岭机床工具企业品牌体系建设方案》等区域品牌培育建设指导性文件。政府、协会、企业三方共同交流、协商统一思想。三是标准引领、分步实施。根据《温岭市机床工具产业质量品牌建设总体方案》，全面贯彻“企业技术创新→制定联盟标准→提升产品质量→实施贯标检测→使用集体商标→区域品牌价值提升”。四是企业主导、系统推进。开展企业品牌培育系列培训，采取对接的方式保障、推进体系有效运行，组织企业申报工信部品牌培育示范企业。五是会展联动、专题宣传。通过展会宣传企业创新和产品质量水平，扩散温岭机床工具企业“正能量”。六是政策扶优、创新发展。加大技改补助、企业培育扶优等政策支持力度。七是严格贯标、分类指导。按照“分类实施、创新发展”的指导思想，引导不同规模、不同基础、不同状态的企业转型升级。八是产业协同、合力提升。通过龙头、骨干企业的引领示范作用，引导温岭机床工具企业由单纯的“制造商”向“方案提供商＋系统服务商”的发展方向转变。

三、龙头企业引领，区域品牌建设成效凸显

温岭市机床工具产业集群开展区域品牌建设，有效促进并提升了“温岭机床工具”的区域品牌效应，不断推进温岭机床工具产业集群区域品牌建设试点步伐，温岭机床装备制造正在向创新化、集群化、信息化、质量化、服务化、品牌化的方向发展。一是区域品牌高端化和品牌化水平。以政策奖励或贴息补偿等方式引导、鼓励企业申请使用“温岭机床工具”集体商标，行业知名度及地位获得了显著提升，并进入国际中高端市场。二是区域标准水平提升。温岭机床工具标准联盟标准建设卓有成效，除制订联盟标准外，一些企业积极参与国家、行业标准制修订。三是区域质量水平提升。机床工具产品质量得到全面提升，企业品牌拥有率达98％，企业专利数提升显著。今年，台州北平机床在美国芝加哥IMTS、日本JIMTOF等展会上，其开发生产的五轴数控工具磨床、八轴五联动外圆磨床，代表中国大陆机床工具行业的唯一展示机床进入国际展会。四是区域品牌建设有效性。“DAJ大江牌”、“洛克赛牌”、“西菱”牌钻床、“FL”牌变频器等品牌对工业增加值的贡献率在35％以上，北平机床等获中国机床行业“春晓奖”。五是产业效益明显优化。2015年，温岭市1205家机床工具企业共实现工业总产值184．1亿元，品牌效益显著提升。六是产业供给质量优化。建设企业技术中心和工量刃具产品检测公共服务平台，有力提升了企业的技术创新能力和水平。

联盟标准应用成效明显，产品的技术指标和质量水平以及品牌形象、品牌的认可度得到提升。如浙江上优刀具有限公司应用的高速干切齿轮滚刀替代美国格力森、意大利SU、德国蓝帜等世界顶级企业的进口刀具，产品被一汽大众、上海大众、中国重汽等大企业所采用。用户评价其效果、使用寿命、产品精度、稳定性等比日本三菱同类产品高20％～30％。温岭大众精机有限公司为浙江利欧、新界泵业等温岭泵与电机企业提供生产工艺技术改进一体化的解决方案，使用效果明显。并连续两年获得由美国实用动力颁发的“质量投诉最少奖”和“技术进步奖”。

最近，温岭市重点选择有自主创新和市场占有率的金属加工机床、机床功能部件、金属切屑刀具等产品，又立项10个产品标准。同时，组织制定行业具有共性需求的关键技术、瓶颈技术攻关。目前，已立项“数控机床电器安全通用技术要求、机床装备行业小微企业基本管理制度框架”等非竞争性联盟标准。进一步提升温岭机床工具产业集群区域品牌的竞争力，打造高知名度、高凝聚力、高辐射力、高溢价力的温岭机床工具产业区域品牌。

未来的温岭机床工具产业，将进一步激发区域经济发展的全新活力，助力温岭经济从中低端迈向中高端，从“温岭制造”迈向“温岭智造”，不断抒写“浙江制造”产业名片的辉煌传奇。