“尊敬的顾客朋友您好！我店暑期优惠大酬宾活动开始啦，7月1日至8月31日，微信、APP注册会员和绑卡客户加油满200元，赠送60-30元抵扣券一张，购买卓玛泉可直接抵扣哟，让你省得不能再省了……”与以往不同的是，这段来自亳州石油谯陵南路加油站的音频宣传词，不再是单纯的文字播放，而是融入了优美的背景音乐，给人一种全新的听觉感受，收到了较好的宣传效果。

亳州石油加油站营销活动宣传由海报传单时代走到了音频视频多媒体时代，实现了纸质平面宣传到视听立体宣传的转变，宣传效果大幅提升。电子音箱作为信息传递的理想工具，被广泛应用到亳州石油各加油站营销宣传，一度成为宣传的主流。随着时间的推移，音箱播报的宣传方式也暴露出它的弱点——不间歇循环播放，让人容易产生听觉疲劳，失去对信息关注的兴趣。

亳州石油面向干部职工发起了加油站宣传形式改进建议征集活动，经过评选，来自涡阳公司基层员工提出的“在语音播报中融入背景音乐的建议”脱颖而出，作为改进加油站营销宣传效果的成果加以试点推广，在近期开展的“易捷畅饮，酷爽盛夏”主题营销活动中得以应用。音频播报中，融入了中国古典乐曲梁祝，顾客在享受优美旋律的同时，对商品播报信息的关注度大幅提高，参与营销的热情也被充分激发出来。

“以前来加油站加油，听到你们播放的营销信息，仿佛被噪音包围，让人感到烦躁。今天你们播放的带有乐曲的营销信息，听起来舒服多了，非常不错，我很享受。就冲这美妙的曲子，也得支持一下你们的营销。”一位顾客的心里话对亳州石油融入背景音乐的宣传效果作出了最好的诠释。

（李文扬）